Devils Haircut

估计CP+B的创意总监们已经抓狂了，因为他们给微软做的广告被人抓到严重漏洞了——

youtube上的视频

在某人要求下找到youku上的视频，请注意看在apple店门口那个穿黑色夹克挂着相机的光头，还有玻璃反光出现的那个一身牛仔手上拿白色物体的路人，在女主角从店里出来之后还是这两个人在疾步行走：

我大致形容一下，就是微软给PC做的广告概念是I AM PC，然后提供给一个“消费者”1000美元，让他/她在各种笔记本中自由选择，期间一个摄像机跟拍整个过程。被抓住把柄的是，一个叫Laura的消费者，她先去Apple店转了一圈，却没有发现1000块美元以内没有合适的电脑，然后在Best Buy买了Hp的。然后很开心～～～印证PC是价格实惠亮又足。可惜广告拍摄出现惊人细节漏洞，就是Laura实际上并没有真正按照广告描述的那样进入Apple店挑选电脑，当时的情况甚至可能是她连Apple的电脑摆在什么地方都没看清楚，就出来了。因为她进门和出门时候，画面竟然连续拍到两个相同的路人，而且他们都在朝一个方向在匆匆行走！有极大可能，当时Laura只是在门口虚晃一枪，在Apple店里没有停，她不可能有时间看过任何Apple的笔记本电脑价格和配置，否则门口两个人就是时间穿越了。哈哈！BUG被抓现形！

这是电视广告，就好像小品演员郭冬临出演的汰渍广告一样，CP+B其实也是找来几个演员，按照剧本和事先写好的台词演，估计流程和很黄很暴力那段采访差不多。不过出现拍摄上如此大的bug，倒是很讽刺PC自己啊。不得不让我联想到众多PC上的软件产品为什么如此难用，是不是因为用户研究过程就像这个广告一样，只是找“演员”来表演一下，借参加用户的口说出——“我看这个产品不错，可以上市赚钱了”而已哪？用户测试和研究只是形式看起来很美很必要哪？

一个最好的例子就是微软自己，Office Word的mac就有一个超级搞笑的joke（不知道pc版上面有没有），一个叫做work的下拉菜单在menu里面，功能其实设计的很好，可以把一些最近经常修改的文档添加进去，就好像书签或者收藏夹一样——但是，伟大的微软的设计师和工程师们，只提供了“添加”，但是并没有提供“删除”！！！如果要删除，要么用宏控制要么去网上下一个网友们自己编写的Script脚本。我今天心情不错，就不讽刺微软了，赞颂一下第三方插件的编写者好了。他们以何等的勇气和胆识，还有对于细节的灵敏对于用户的关注程度，发现了收藏夹功能没有提供删除选项，并且用少于50行代码解决这个世界第一软件公司设计的疏漏啊！！！万岁！

这个周末的跟新就是这样，祝微软34岁生日快乐！

前几天在Borders书店看到新一期的Fast Company，这期似乎很精彩的样子，除了有指责中国在非洲政策的《China Invades Africa》以外，还有两篇有趣的，第一篇是封面故事微软花钱请crispin porter + bogusky来拯救其残破不堪的品牌形象，还有一篇是换了一个角度分析American Apparel的成功。

之前和朋友谈过Apple的成功，还是我一直的观点除了产品设计，成功的抓住差异市场也是Apple再次崛起的原因，然后通过不断的宣传和抹黑活生生把微软和一切PC塑造成憔悴的东西，把Mac一族描绘成知识创意型人群——简而言之就是不Cool和Cool的区别。当微软遇到广告界最BH的CP+B还是很值得期待，难怪Fast Company都略带调侃的口气说“是的，这群人（指CP+B）要劝说你用PC”。CP+B之前最成功的案例大概是用搞怪的国王形象塑造了BurgerKing玩世不恭个性自我的品牌形象，其他案例还有给Mini Cooper做的一系列Viral Marketing。不过说真的，要冲破Apple的阴影把微软重新塑造成一个有活力的Cool的品牌也不是容易的事儿——总不能没有干货只是宣传吧。Zune第二代的广告宣传和媒体口碑似乎都不错，虽然还是没有跳出iPod为音乐播放器的广告模式。一切都是未知，只有等到7月份看一下微软搞出来什么花样——按照Bogusky自己的说法，要拯救微软的品牌形象不是那么容易的。另一个有趣的地方，Apple25年一直是把广告交给TBWA做的，所以这次PC v MAC的广告大战可以说是超级混搭，观战甚为有趣啊。

再废话一句，联想在北美的新广告suck到不行，一个荒岛余生式的白痴故事如何与联想笔记本的人脸识别功能联系起来？你自己想吧