CP+B前来拜访！

前几天在Borders书店看到新一期的Fast Company，这期似乎很精彩的样子，除了有指责中国在非洲政策的《China Invades Africa》以外，还有两篇有趣的，第一篇是封面故事微软花钱请crispin porter + bogusky来拯救其残破不堪的品牌形象，还有一篇是换了一个角度分析American Apparel的成功。

之前和朋友谈过Apple的成功，还是我一直的观点除了产品设计，成功的抓住差异市场也是Apple再次崛起的原因，然后通过不断的宣传和抹黑活生生把微软和一切PC塑造成憔悴的东西，把Mac一族描绘成知识创意型人群——简而言之就是不Cool和Cool的区别。当微软遇到广告界最BH的CP+B还是很值得期待，难怪Fast Company都略带调侃的口气说“是的，这群人（指CP+B）要劝说你用PC”。CP+B之前最成功的案例大概是用搞怪的国王形象塑造了BurgerKing玩世不恭个性自我的品牌形象，其他案例还有给Mini Cooper做的一系列Viral Marketing。不过说真的，要冲破Apple的阴影把微软重新塑造成一个有活力的Cool的品牌也不是容易的事儿——总不能没有干货只是宣传吧。Zune第二代的广告宣传和媒体口碑似乎都不错，虽然还是没有跳出iPod为音乐播放器的广告模式。一切都是未知，只有等到7月份看一下微软搞出来什么花样——按照Bogusky自己的说法，要拯救微软的品牌形象不是那么容易的。另一个有趣的地方，Apple25年一直是把广告交给TBWA做的，所以这次PC v MAC的广告大战可以说是超级混搭，观战甚为有趣啊。

再废话一句，联想在北美的新广告suck到不行，一个荒岛余生式的白痴故事如何与联想笔记本的人脸识别功能联系起来？你自己想吧