Devils Haircut

今天在AA网站上闲逛，除了发现了Viva Radio之外还看到了一个小小的“中国国旗” ，点击之后进入AA的中文界面，看到以下内容：

我们马上就要来到中国了！
在即将到来的几个月内American Apparel将率先在北京和上海两大城市开设专卖店。
与其它时尚品牌不同的我们将带来全部美国出品的服装与服饰。我们中国员工的薪酬将高于美国的最低薪酬。
请经常访问我们的网站，关注我们的中国最新动态。

再次证实了之前看到的报道。他们自己网站上引用了DNR杂志的报道，大致有可以总结为，AA在中国的目标人群是追求简单生活品味的新兴中产，与追求高档消费品人群的“既已形成”的消费人群形成差异市场，使用与H&M， ZARA相似的战略，另外就是最大限度的保持AA的品牌特色，在洛杉矶市中心的工厂制造高品质的服装，使用时尚杂志和小报并举的媒体战略,等等。

我关心的是以下问题：

1. AA如何在中国坚持其软性色情的广告
2. AA如果履行中国员工高于美国员工最低工资的承诺，如果按照加州的最低工资，至少要支付每小时8美元，考虑到中国麦当劳星巴克给店员大概也就是给每小时8人民币，AA的店员工资还真是高的惊人。
3. AA如何在T恤生产大国坚持所谓的”美国制造”. 在保护加州墨西哥裔移民的同时，能不能考虑一下江浙纺织厂的女工的权益呢？
4. 毫无Identity的设计样式怎么在中国打开市场，据悉AA还是要采取店内Unbranded的形式，无标牌无图案无特殊工艺的全棉tee售价估计在150-200RMB；AA的标志性Fleece和Jacket大概和中国农村打工青年穿的运动衫神似，但是估计售价在300-500RMB。这个和运动品牌、奢侈品不一样，没有logo，没有条纹，没有just do it的slogan，没有名人party。

虽然我个人非常推崇AA，但是我对于AA在中国的成长非常不乐观。除非有足够的viral marketing模式或者采取低价策略，否则很难成功。当然鉴于中国人只要是美国的东西一定会有人买的，前景也不太好说，尤其是连名字都是美国的（American Apparel）.

(图片来自American Apparel)

补充以下，这件事儿其实还有点政治意义，就是美国制造反攻大陆~ 参考AA的口号，American Apparel is an Industrial Revolution (via 侨报)。